다른 선택을 시도해보자
카피를 개선하는 한 가지 방법은 몇 가지 다양한 변주를 해보는 것이다. 그러면 카피에서 구체적인 아이디어를 떠올리고 최적의 표현을 찾아낼 수 있다. 약간 다른 뜻을 지니는 단어와 구절들을 생각해보자. 예를 들어 다음과 같은 버튼 명을 살펴보자.
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어느 편이 가장 좋을까? 어떤 차이가 있을까? 다양한 단어와 절에 따라, 길이도 다양하게 바꿔보자. 비영리 단체에서 사용할 수 있는 예도 살펴보자.
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긴 메뉴명은 링크나 제목에 더 적합하다. 고객층에 가장 잘 맞는 표현을 찾아서 다른 버전으로 바꿔보자. 유의어 사전이나 워드닉(www.wordnik.com) 같은 온라인 사이트는 좋은 참고 자료다. 글이 길어지면 주요 문구의 순서를 바꿔보라. 동일한 메뉴명을 사용한 기본 사례를 살펴보자.
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특히 팀에서 일하는 경우 몇 가지 대안을 제시하면 도움이 될 것이다. 팀 구성원 대부분은 콘텐츠 전문가가 아니라서 그들이 여러분에게 무엇을 원하는지 알아내기란 쉽지 않다. 팀원들에게 몇 가지 변형 카피를 보여주고 직접 참여시켜서 의사 결정 과정을 좀 더 빠르게 진전시켜 보자. 이 과정으로 간단한 콘텐츠 테스트도 겸할 수 있어서 좋다.