타이포그래피는 브랜드 가치를 사용자에게 전달하는 매우 중요한 역할도 한다. 글꼴 스타일과 서체에 따라 완전히 다른 분위기를 낼 수 있다(그림 1-30).15
▲ 그림 1-30 ‘언제나 당신을 찾아낼 겁니다(I will always find you)’라는 같은 글이라도 다른 글꼴을 쓰면 다른 메시지로 보일 수 있다(출처: Kaspri/Shutterstock).
UI 디자인에서 타이포그래피는 알아볼 수 있을 뿐 아니라 읽을 수 있어야 한다. 서체를 알아볼 수 있다는 것은 각 글자를 구분할 수 있다는 뜻에 불과하다. 하지만 이것만으로는 충분하지 않다. 디자인에 서체를 어떻게 적용하느냐에 따라 읽기 쉬운 정도, 즉 가독성이 달라진다.