2 디지털 마케팅 광고 플랫폼
디지털 마케팅을 실행할 수 있는 도구 즉, 광고 플랫폼에는 어떤 것들이 있을까요? 다양한 광고 플랫폼이 있지만 우리가 잘 아는 플랫폼으로는 대표적으로 네이버, 페이스북, 구글 광고 플랫폼이 있습니다. 광고 플랫폼의 주요 특징은 다음과 같습니다.
표 1-2 | 대표적인 디지털 마케팅 광고 플랫폼
|
광고 플랫폼 |
주요 특징 |
|
네이버 광고 |
국내 회원을 많이 보유하고 있으며, 국내 전자상거래 환경과 연동하기 쉽습니다. |
|
페이스북 광고 |
소셜 네트워크 기반의 인구통계 및 감성 데이터를 활용하며, 인스타그램 등 자사 플랫폼과 연동할 수 있습니다. |
|
구글 마케팅 플랫폼(GMP) |
구글 생태계의 융합 데이터를 기반으로 하며, 전 세계적으로 가장 광범위한 데이터를 보유하고 있습니다. 구글 애즈 서비스가 대표적입니다. |
정도의 차이는 있지만 대부분의 플랫폼은 자신들의 기업 생태계 안에 있는 회원들을 대상으로 머신 러닝(machine learning)10을 활용해 마케팅 대상으로 찾아 주고, 입찰 체계11를 이용해 광고 비용을 설정합니다. 자신의 비즈니스에 가장 적합한 광고 플랫폼을 선택해 디지털 마케팅을 실행하면 됩니다.