GA4가 등장하게 된 배경은 스마트폰의 출현과 함께 앱이 웹만큼이나 중요해졌기 때문입니다. 기존 UA는 웹 페이지 분석을 기본으로 했기 때문에 앱 사용자의 행동을 분석하기에는 한계가 있었습니다. 웹 사이트를 방문한 ‘사용자’의 개인 정보가 담긴 쿠키(cookie)를 더 이상 적극적으로 사용하기 어렵게 된 점도 GA4가 나온 원인입니다. UA 대비 GA4의 특징은 다음과 같습니다.