▪︎ UA 스탠다드와 GA4 스탠다드

GA4는 본래 UA의 앱+웹 속성(APP+WEB Property)이라 불렸습니다. 기존에는 UA의 기능 요소 중 하나였던 앱+웹 속성이 별도로 독립되어 신버전으로 출시된 것이 바로 GA4입니다. GA4는 기존의 웹 로그에 더해 앱 로그¹⁸ 분석에도 초점을 맞춘 분석 도구로, 다양한 분석 기능들을 앱과 웹에 적합하게 사건(이벤트) 기반으로 구성한 것이 특징입니다. 또한, 상대적으로 복잡했던 UA에 비해 사용자 인터페이스(UI, User Interface)도 간결해졌습니다. 특정 항목을 마우스로 끌어다 쓰는 드래그&드롭 방식의 탐색(Explore) 분석 기능을 적극적으로 사용하며, 무료 버전에서도 빅쿼리¹⁹ 연동 기능을 제공하기 때문에 GA 사용자가 직접 데이터를 구성해서 분석할 수 있는 것도 특징입니다. GA4는 출시 이래 웹 생태계가 앱 생태계로 이동하거나 융합될 것이라는 구글의 판단 하에, 구글 애널리틱스 주요 제품으로 자리잡고 있습니다. 다음은 UA 스탠다드 버전, 즉 GA3 스탠다드 버전과 GA4 스탠다드 버전의 특징을 비교한 표입니다.

표 1-4 | UA 스탠다드와 GA4 스탠다드