UA와 GA4 비교

UA에서 이벤트에 대한 정보 개념으로 액션의 분류를 나타내는 카테고리(category), 상호 작용과 행동을 나타내는 액션(action), 행동에 대한 정보를 나타내는 라벨(label)이 있습니다. 카테고리, 액션, 라벨은 GA 설계자가 어떻게 정의했는지에 따라 얼마든지 개념과 데이터가 달라질 수 있습니다.⁵

그림 3-17 | UA의 이벤트 카테고리, 액션, 라벨 구조(GA4에서는 사라짐)

UA에서는 이벤트의 ‘카테고리, 액션, 라벨’ 구조가 미리 정의되어 있어서 분석가는 이에 맞게 사용해야 했습니다. 하지만 GA4에서는 이벤트의 ‘카테고리, 액션, 라벨’ 구조가 사라지고 ‘이벤트 > 매개변수’ 구조로만 되어 있습니다(분석가가 원한다면 GA4에서도 매개변수를 사용해 UA처럼 구현할 수 있습니다).

UA와 GA4의 데이터 구조를 구별하는 가장 큰 차이점은 세션을 기본으로 하는 페이지 뷰/이벤트 구조(UA)인가, 순수 이벤트 구조(GA4)인가입니다. GA4에 세션 개념이 없는 것은 아니지만 UA보다 약화되었습니다. 이는 GA4 초기, 웹/앱의 이벤트 기반으로만 수치를 측정하려 했던 구글의 의도가 반영된 것이었는데, 시간이 지날수록 세션의 필요성이 대두되면서 세션 지표들이 재등장하기 시작합니다. GA4는 이벤트의 상세 정보는 매개변수(parameter)를 이용해서 구현합니다. 각 매개변수는 값(value)을 갖습니다.

표 3-4 | UA와 GA의 이벤트 개념 비교