전자상거래(e-commerce, 이커머스)는 사용자가 온라인 웹 사이트에 방문하거나 앱을 실행해서 상품을 거래하는 일련의 행위를 말합니다. 최근에는 많은 웹 사이트가 전자상거래 시스템을 갖추고 있으며, 전자상거래에 대한 깊이 있는 분석이 요구되고 있습니다. GA는 전자상거래 분석을 위한 다양한 기능을 만들어 두었습니다. 특히 이 기능들은 많은 내용이 [전환 > 전자상거래] 보고서와 관련 있습니다.

UA에서 전자상거래 분석을 하려면 두 가지 작업이 선행되어야 합니다.

➊ [보기 설정]에서 전자상거래 기능을 활성화합니다.

➋ 전자상거래 정보를 수집하는 추적 코드를 각 구매 단계에 해당하는 웹 페이지를 삽입합니다.