6 벤치마킹 > 채널 보고서
벤치마킹(Benchmarking) 보고서는 경쟁사와 비교하기 위한 보고서입니다.
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2022/6/1 ~ 2022/6/30 |
다음은 벤치마킹 보고서 내 채널(Channels) 보고서입니다. 우리 웹 사이트의 산업군과 가장 가까운 산업군1을 포함해 다양한 산업군과 비교할 수 있으며, 국가나 세션의 규모도 비교할 수 있습니다(①). 경쟁사의 데이터는 GA가 예측한 데이터입니다. 하단의 표에서는 경쟁사 대비 우위일 경우에는 녹색, 열위일 경우에는 빨간색으로 나타나며, 차이가 많이 나면 짙은 색, 적게 나면 옅은 색으로 표현됩니다(②).
그림 6-9 | 벤치마킹 > 채널 보고서
선 그래프를 확인해 보면, 구글 머천다이즈 스토어의 ‘사용자’는 세션 기준으로 스포츠(Sports) 산업군에 대비하여 요일마다 차이가 크다는 것을 알 수 있습니다. 그래프 하단의 표를 보면 방문자들은 주로 ‘Direct(직접)’ 유입에 우위를 가지며(녹색), 나머지에 항목에 대해서는 열위인 것을 확인할 수 있습니다(빨간색). ‘직접’ 유입이 높다는 것은 트래픽 양만 볼 때는 좋은 의미일 수 있지만, 유입 채널 그룹 분류 관점으로 보았을 때는 유입 채널이 제대로 분류되지 않았다는 의미일 수도 있으므로 원인을 확인해 볼 필요가 있습니다.