획득(Acquisition) 보고서는 사용자가 웹 사이트로 접근한 경로 및 방법에 대한 정보를 분석하는 보고서입니다. 획득 보고서는 많은 부분 디지털 마케팅 캠페인과도 관계있습니다. 방문자가 어떤 캠페인으로 얼마만큼 유입되었는지 아는 것이 캠페인 효과 측정에 중요하기 때문입니다. 캠페인 효과 측정을 위해서는 URL에 UTM(Urchin Tracking Module)이라는 방문 추적 코드를 많이 사용합니다.²