이렇게 웹과 앱으로부터 수집된 이벤트를 분석하는 것이 바로 GA4입니다. GA4는 이벤트로 시작해서 이벤트로 끝난다고 말해도 과언이 아닐 정도로 이벤트가 중요합니다.

데이터 분석을 위한 ‘사용자 화면’을 알아보기에 앞서 GA4의 가장 큰 특징이라고 할 수 있는 GA4 이벤트에 대해 자세히 알아보겠습니다. 이벤트란 사용자가 특정 웹 또는 앱에서 특정 행위를 했을 때 발생하는 사건 정보를 말합니다. 예를 들어 상품을 보거나 버튼을 클릭하거나 동영상을 재생하는 모든 행위가 이벤트입니다. UA에서는 이런 행위를 이벤트 히트(hit)라고 불렀습니다.

그림 7-9 | 다양한 이벤트