6 광고: 광고 실적과 기여도 확인하기

GA4 광고는 구글 애즈 등 구글 마케팅 플랫폼 실적과 GA4가 제공하는 전환 ‘기여 분석 모델’의 전환 기여도를 확인할 수 있는 메뉴입니다. 기여 분석 모델이란 어떤 채널이 얼마만큼 전환에 기여했는지 즉, 어떤 채널이 얼마나 도움이 되었는지를 분석하는 모델입니다. 예를 들어 사용자가 여러 차례 ‘자연 검색’해서 우리 서비스에 접속한 한 뒤, 마지막에는 광고를 클릭해서 제품을 구매했을 수 있습니다. 그렇다면 분석가는 ‘자연 검색’ 채널이 전환에 기여했다고 판단해야 할까요, 광고 채널이 전환에 기여했다고 판단해야 할까요? 이런 기여에 대해 기준을 정의해 놓은 것이 바로 ‘기여 분석 모델’입니다. ‘기여 분석 모델’의 종류를 표로 정리하면 다음과 같습니다.