GA4에서는 보고서가 UA 대비 간소화된 대신 탐색(Explore) 메뉴를 제공합니다. GA4 탐색은 탐색 분석이라고도 하는데, UA의 몇 가지 보고서와 맞춤 보고서의 기능이 합쳐져서 발전한 것으로, GA 360에서만 제공되던 탐색 기능이 GA4의 기본 기능이 되었습니다. 탐색 분석은 기본 GA 보고서보다 훨씬 유연한 형태로, 분석가의 의도대로 분석할 수 있는 기능을 제공하기 때문에 분석과 리포팅을 위한 GA4의 핵심 기능이라고 할 수 있습니다. 즉, GA4의 부족한 보고서 기능은 탐색 분석 기능으로 보강할 수 있습니다.²⁸

탐색 분석은 미리 준비된 다양한 형태의 분석 기법을 바탕으로 세그먼트, 측정기준, 측정항목, 필터 등에 대해 조건을 적용하고 조합해서 분석가가 원하는 형태로 데이터 분석을 할 수 있도록 돕습니다.