유입경로 탐색 분석 화면이 열리면 GA4에서 미리 제공하는 템플릿으로 데이터가 출력됩니다. [변수] 영역에는 [세그먼트]와 [측정기준], [측정항목]이 설정되어 있고, [탭 설정] 영역의 [기법]은 ‘유입경로 탐색 분석’, [시각화]에는 ‘표준 유입경로’가 설정되어 있는 것을 확인할 수 있습니다. 이것은 GA4가 분석 가이드로서 미리 설정해 놓은 것으로, 분석가는 자신의 의도에 맞게 수정해서 사용하면 됩니다. [변수] 영역의 ‘맞춤 설정’을 클릭해서 캘린더에서 2022/03/01 ~2022/05/31 기간을 지정합니다.

유입경로 탐색 분석은 사용자가 어떤 단계로 유입되어 최종 단계까지 이르렀는지를 확인하는 분석 기법이기 때문에 유입 [단계]가 중요합니다. [탭 설정]의 [단계] 항목 옆에 수정 아이콘()을 클릭합니다(①). 템플릿에 미리 [세분화] 조건으로 ‘기기 카테고리’를 설정한 것을 기억해 둡니다(②).

그림 7-163 | 유입경로 탐색 분석 단계 수정하기