세그먼트 중복 분석의 목적은 기준 세그먼트 각각에 대해서 얼마나 트래픽이 중복되는지, 또 세그먼트끼리 얼마나 트래픽이 중복되는지 분석하는 것이기 때문에 기준 세그먼트를 설정하는 것이 중요합니다. 기준 세그먼트는 [탭 설정] 영역의 [세그먼트 비교]에서 설정합니다. 다음 그림은 ‘모바일 트래픽’, ‘태블릿 트래픽’, ‘25~54세 연령’을 비교 트래픽 세그먼트로 설정한 그림입니다. 이런 세그먼트들은 분석가가 미리 제작해 둔 상태여야 합니다.

그림 7-181 | 세그먼트 비교

세그먼트 중복 분석은 [탭 설정] 영역의 기준에 따라 진행되며, 세그먼트 단독으로 중복 조합할 수 있는 여러 가지 경우에 대해 다음 그림과 같이 세그먼트 조합 분석 결과가 출력됩니다.

그림 7-182 | 세그먼트 조합 분석 결과

여러 가지 세그먼트 조합에 의해 ‘활성 사용자’가 얼마나 되는지 결과가 출력되었습니다.

구글 머천다이즈 스토어의 세그먼트 중복 분석을 진행해 본 결과 ‘모바일 트래픽'과 ‘태블릿 트래픽’이 중복되는 경우는 거의 없는 것으로 확인됩니다. 분석 결과에 따르면 모바일과 태블릿 기기의 경우 마케팅 캠페인을 따로 실행하는 것이 유리할 것으로 생각됩니다. 다만 구글 머천다이즈 스토어 계정은 데모 계정이기 때문에 실제와는 다를 수 있음에 유의합니다.