캠페인 정보를 잘 입력했으면 다음과 같은 캠페인 URL이 생성됩니다.

그림 8-29 | 캠페인 URL 생성 및 공유

캠페인 URL이 생성되면 마케터는 생성 캠페인 URL을 캠페인의 콘텐츠에 삽입합니다. 캠페인 URL 구조에서 알 수 있듯이, 캠페인 URL에는 우리가 앞서 입력한 각종 캠페인 정보가 매개변수로 기록되어 있습니다.

UTM의 활용 원리는 다음과 같습니다. 예를 들어 A 사용자가 광고 캠페인 콘텐츠를 클릭하면(여기서는 페이스북 광고), 삽입되어 있는 웹 사이트 URL을 통해 해당 URL로 이동합니다. 동시에 입력된 각종 캠페인 정보(웹 사이트 URL, 캠페인 ID, 캠페인 소스, 캠페인 매체…)가 GA4로 전달됩니다. 그러면 A 사용자에게 캠페인 정보가 꼬리표처럼 붙게 되어서 GA4에 저장됩니다. 분석가나 마케터는 해당 정보를 확인해서 캠페인 성과를 분석합니다.

그림 8-30 | UTM이 적용된 페이스북 캠페인(실제 모습)