지아 “총 수익 2,936,347원 중에 2209_fb_feed_CELE_30_COUPON / ad 캠페인을 통한 직접 광고 수익이 1,733,539원입니다. ‘세션 수동 광고 콘텐츠’의 ad는 직접 캠페인을 의미합니다. 2209_fb_feed_CELE_30_COUPON / ad 캠페인은 구글 애즈 캠페인보다도 훨씬 높은 성과를 보였습니다. 주목할 만한 것은 2209_fb_feed_CELE_30_COUPON / ref 캠페인입니다. ‘세션 수동 광고 콘텐츠’의 ref는 페이스북 게시판 링크를 말합니다. 즉, 페이스북 게시판에 올렸던 게시글을 통해서도 908,789원의 총 수익이 발생했습니다. 이는 직접 캠페인의 약 50%에 달하는 수익으로 페이스북 게시물 공유를 통한 수익으로 생각됩니다. 즉, 입소문에 의한 간접 캠페인 수익이라는 것이죠.”

분석 “놀랍군요! 직접 캠페인 외에도 입소문으로 수익 창출이 이루어졌단 거군요! 게다가 그 비중이 직접 광고 수익의 50%에 달하다니……”

지아 “맞습니다. 그 외에도 ‘자연 검색(Organic Search)’, ‘추천(Referral)’ 채널에서도 수익이 발생했습니다. 이 말은 디지털 마케팅 캠페인을 실행하면 역시 간접 채널을 통해서도 수익이 창출된다는 의미입니다.”

분석 “재미있군요, 직접 광고 캠페인이 다른 채널에도 영향을 줘서 간접 광고 수익이 난다라… 좋은 인사이트입니다!”