왜 마케팅이 중요한가

이 장을 시작할 때 트리뷰트 밴드도 유명 록 밴드에 견줄 만한 재능이 있을지 모른다고 했다. 하지만 둘의 성공 수준에는 큰 차이가 있다. 나는 이러한 차이가 주로 마케팅에서 온다고 본다. 크게 성공한 록 밴드는 아무 무대에나 서는 트리뷰트 밴드보다 대체로 마케팅을 잘한다.

트리뷰트 밴드가 마케팅을 못했는지는 알 수 없다. 하지만 재능은 비슷한 수준이고 운의 문제를 제외한다고 가정하면 통제 하에 남는 부분은 바로 마케팅이다.

마케팅이 성공을 보장할 수는 없다. 하지만 자신의 의지대로 해볼 수 있는 매우 중요한 요소다. 다른 분야에서도 이와 비슷한 일을 쉽게 찾아볼 수 있다. 요리사의 세계를 예로 들어보자. 뛰어난 재능을 지닌 빼어난 요리사라고 해서 모두 유명하지는 않다. 그러나 고든 램지_{Gordon Ramsay}, 레이첼 레이_{Rachel Ray}처럼 수백만 달러의 수입을 벌어들이는 유명 요리사들은 물론 재능도 뛰어나겠지만, 그 재능을 활용해서 자신을 잘 마케팅했기에 그렇게 성공할 수 있었을 것이다.

소프트웨어 개발 분야도 이와 똑같다. 당신이 세상에서 가장 뛰어난 소프트웨어 개발자라고 해도 당신의 존재를 아무도 모른다면 의미가 없다. 물론 취직은 수월하게 할 수 있을지 모르지만, 당신의 실력을 마케팅할 줄 모른다면 잠재력을 최대치까지 발휘하기는 어려울 것이다.