취업 원서에 포함된 이력서는 당신이 제공할 서비스를 마케팅하는 광고다. SNS나 블로그를 운영한다면 거기에 올린 글에도 당신 자신, 당신이 제공할 서비스에 관한 마케팅 메시지가 담겨 있다.

누구나 늘 자신을 마케팅하지만, 이런 사실을 자각하고 사는 사람은 별로 없다. 그래서 다른 사람이나 주변 상황이 자신과 자신의 메시지를 정의하고 좌지우지하도록 내버려둔다.

자신을 마케팅하려면 자신이 전하고자 하는 메시지나 이미지, 메시지의 전달 범위를 스스로 통제하는 방법에 대해 배워야 한다. 자신을 마케팅하는 것은 자신의 경력을 적극적으로 관리하는 활동이다. 분명한 목적의식을 가지고 자신에 대해 어떤 메시지를 전달할지 선택한 뒤 이러한 메시지를 잠재 고객이나 사용자에게 활발히 알려야 한다.

이해하기 쉽도록 블록버스터 영화 광고에 빗대어 마케팅을 생각해보자. 같은 영화를 광고한다면 여러 매체를 사용해도 똑같은 핵심 메시지를 전달해야 한다. 예고편은 이 핵심 메시지를 담은 구체적이고 명확한 그림을 제시한다. 그리고 다양한 매체와 경로로 이 메시지를 증폭한다.