마케팅 메시지
• 주요 메시지: 우리 서점은 모든 도서를 직접 엄선한다. 따라서 독자는 신경 쓸 일이 없다.
• 이차 메시지: 서점 창업 후 10년간 쌓아온 사업경험을 통해 최고 품질의 양서를 갖추고 있으므로 안심하고 도서를 구입할 수 있다.
기술상의 유의사항
쇼트스택 인터넷 서점은 쇼피파이(Shopify) 서비스를 이용하고 있어서 모든 단계에서 일관성 있는 메시지를 유지한다.
출발이 좋다. 이와 같은 기획서가 있으면 웹 라이터가 카피를 작성하기도 수월하고 디자이너나 개발자도 웹 사이트가 추구하는 목표가 무엇인지를 잘 이해할 수 있을 것이다.
기획서를 작성할 때는 팀원 전원에게 공유해서 피드백을 받아보고 마무리하자. 대다수 경우, 프로젝트 착수 시점에 이와 같은 내부 자료가 있으면 사람들의 생각을 함께 모아 정리할 수 있다. 다만, 기획서를 프로젝트 가이드나 참고 자료로 활용하고자 할 때에는 상황 변화에 따라 내용을 수정해야 한다.