기획서 작성

기획서의 형식은 가급적 단순하게 만들자. 그래야 생각을 정리정돈하기 쉽고 읽는 사람들도 잘 이해할 수 있다. 각 항목마다 필요한 내용을 설명할 테니 자신에게 적합한 사항을 선택하기 바란다.

프로젝트 요약

프로젝트를 서너 문장으로 소개해보자. 무엇을 하려는지, 왜 그것이 중요한지, 목표로 하는 것은 무엇인지 등 핵심 포인트를 들어 얼개를 잡아보라. 필요하다면 강하게 어필해도 좋다. 결정해야 할 사항이 있다면 다음에 수행할 작업 목록이나 자유롭게 응답하는 질문 형식을 사용해 강조해보자. 프로젝트가 이미 진행 중이라면 지금까지 파악한 정보를 요약하거나 다음에 실행해야 할 일을 제안해보자.

목표

방금 만든 목표 목록을 이 항목에 넣자. 비즈니스, 웹 사이트, 콘텐츠 목표 등 분야별로 제시해야 할 수도 있다. 현실적인 목표를 설정하고 가능하면 수치로 된 목표도 포함하자.

고객 독자

고객에 대해 아는 대로 정리해보자. 고객 독자는 무엇을 하려 하고 무엇을 필요로 할까? 관심사나 인적 정보를 구체적으로 기술하자. 독자에게 중요한 것은 무엇인지, 여러분이 쓴 글은 어떤 해결책이 될 수 있을지도 설명하자. 쇼트스택 서점 기획서의 경우, 웹 사이트는 부모나 교사, 어린이, 조부모에게까지 친숙해야 하며 각 고객 독자는 저마다의 요구사항을 가진다고 기술할 수 있을 것이다. 해외 고객이 있다면 웹 사이트 번역에 대해 특별히 배려해야 한다는 점을 추가할 수도 있다.

콘텐츠 유형

블로그 글, 마케팅 카피, 제품 설명, 도움말 문서 등, 프로젝트와 연관된 다양한 콘텐츠 유형을 정리해보자. 각 콘텐츠의 분량과 목적도 자세히 설명하자. 어떤 콘텐츠든 사진이나 음악, 효과음 등 디자인 구성에 필요한 요소가 있다면 이 항목에서 설명하자(콘텐츠 유형에 대해서는 이 장 후반부에서 좀 더 자세히 설명해보겠다).